Florenz, silk scarves in limited editions

F L O R E N Z 

Florenz is a high fashion label that designs handmade silk scarves in limited editions. 

Tres cualidades que deben de tener las marcas de moda del siglo XXI

¿Crees que una  marca debe de ofrecer más experiencias que  la venta de un producto? ¿Necesitamos firmas con otros lemas, que conecten más con nosotros?

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 Moët & Chandon:
 Champagne White Star

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Lance Parfum Rodo

En un mundo donde la comunicación fluye más instantánea que nunca y dónde el acceso al conocimiento es rápido y multicanal, la información que nos llegue de una marca ya no es unidireccional, desde la parte interna de la empresa (comunicación e imagen de la marca, informes de auditoria, etc.) al exterior.
Los mensajes de una marca también llegan del resto de Stakeholders (grupos de interés: sociedad, acreedores, proveedores, clientes) a través de Internet y las redes sociales.
Y la transparencia que se deriva de esta circunstancia, ha de servir a las marcas para ser más exigentes y adquirir un mayor compromiso con el entorno; todos estos datos sirven para tomar mejor el pulso de las necesidades, gustos, opiniones de los clientes... Un feedback muy útil sin duda.

Ya no sólo importan las cualidades tangibles como la calidad o el precio; o intangibles, como la proyección de la marca u otras propiedades inmateriales que puedan atraernos de un determinada prenda. Queremos ir más allá y por ello están surgiendo nuevos aspectos inherentes a la filosofía de la empresa: si ésta es sostenible, qué función tiene en el mercado, si crea puestos de trabajo con condiciones dignas, si utiliza materiales que no contaminan el medio ambiente...

Y ante este nuevo modelo incipiente (y siendo optimistas, emergente¿?) ¿Sobrevivirán las marcas que busquen simplemente transacción de ventas según el modelo tradicional?

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Chocolat Idéal

Quizás la supervivencia de las marcas pase por que atesoren las siguientes cualidades:

1. Que creen  prendas únicas, con personalidad, de edición limitada. Eso no implica precios astronómicos. El matiz de exclusividad, lujo low-cost esta tomando forma. Marcas originales, auténticas...

2. Deben de estar en continuo cambio y evolución constante; que sean dinámicas y estén en contacto con sus clientes, los cuales ofrecen valiosos puntos de vista.

3. Han de tener una  función social, un alma. Algo que conecte con su público, un compromiso. Aportar valor a la sociedad, creando un componente emocional.

En resumen, queremos llevar prendas que nos hagan sentir únicos, lejos de ir todos "uniformados"; queremos tener acceso a la marca, comunicarnos de manera fluida, que sea accesible; y saber que hay detrás de lo que llevo puesto: si estos pantalones que he comprado no los han fabricado niños, si los materiales empleados no me perjudican o si existe una historia en su proceso creativo...

  

Todas las imágenes de este artículo pertenecen a la web de Mucha Foundation

Medwinds, lifestyle Mediterraneo

Entrevisto a Llorens Fluxá, uno de los creadores de  Medwinds, una marca ropa y accesorios que trasmite el lifestyle del Meditarráneo. Como ellos lo denominan, un estilo propio y diferente, un estilo de vida Med.

Ruth Álvarez: ¿Cómo nace Medwinds?

Llorens Fluxá: El proyecto surge hace tres años, cuando un grupo de amigos nos justamos para crear una marca que reflejase el estilo de vida del Mediterráneo: buen tiempo, mar, playa, luz, buena comida...Queremos trasmitir a través de la moda, toda esta esencia del Mediterráneo.

R.A.: ¿Cuál es vuestra propuesta de valor?

L.F.: Nuestra intención y la identidad de la marca, es la de diseñar productos y colecciones que reflejen el estilo de vida de los pueblos del Mediterráneo.
Nuestro proyecto empresarial se basa en potenciar productos auténticos que reflejan el lifestyle de esta tierra así como productos especiales que desarrollamos con artesanos locales: alpargatas, capazos, prendas de lana...  

R.A.: ¿Qué tipo de producto ofrecéis?

L.F.: Aproximadamente el 80% de nuestro producto es moda, tanto de mujer y hombre, y un 20% son accesorios como zapatos y bolsos. También desarrollamos otra serie de productos en colaboración con artesanos locales como el que hemos hecho con la fábrica de vidrios Can Gordiola en Mallorca elaborando botellas de vidrio soplado.

R.A.: ¿Cuál es vuestro target de clientes? 

L.F.: Nuestro cliente es una persona que valora los detalles y el buen diseño. Es alguien con sensibilidad para apreciar el origen y procedencia de los productos, con inquietudes...

R.A.: ¿Cómo distribuis vuestro producto: tiendas físicas, plataformas on-line, propia tienda?
L.F.: Tenemos la tienda online que nos permite llegar a cualquier parte del mundo; también vendemos en tiendas multimarca y boutiques y tenemos tres tiendas propias Medhome en Barcelona, Palma de Mallorca y Londres.

R.A.: ¿Fabricáis en España?

L.F.: Sí, nuestro producto es 100% Made in Spain. Trabajamos con talleres en Barcelona y Mallorca, y Ubrique para la realización de complementos y marroquinería... Uno de los proyectos que hemos realizado recientemente ha sido el de presentar prendas de punto tejidas a mano, elaboradas con lana virgen 100% con denominación de origen, totalmente natural, oriunda de la raza de oveja llamada Xisqueta, que solo se encuentra en el pirineo catalán. Estos productos los hemos sacado series limitadas.

R.A.: ¿Qué opináis del entorno web y el fenómeno de las redes sociales?

L.F.: Somos muy partidarios de las redes sociales, ya que te permiten llegar a más clientes. Estamos en las principales: Facebook, Twitter, Instagram...

R.A.: Viendo que existe en el mercado una tendencia low-cost… ¿Existen nichos de mercado para las prendas de calidad y la artesanía?

L.F.: Sí, creo que hay sitio para todos. Luchamos por hacer las cosas diferentes, cuidando el proceso de fabricación y los acabados, apostando por la artesanía y por una identidad propia. Cada vez hay más gente que busca estos valores, que quiere diferenciarse, al margen de modas y temporadas, buscando más en las prendas una causa, un estilo de vida basado en todo lo que amamos y en todo lo que vivimos. Eso es Medwinds.

Te invito a que eches un vistazo a la web de Medwinds y déjate sorprender por la belleza de lo auténtico, el valor de la artesanía y el espíritu mediterráneo. ¡¡¡Gracias Llorens Fluxá por esta bonita entrevista!!! 

Medwinds en las redes sociales:

Facebook: Medwinds Es
Twitter: Medwinds España @medwinds_es
Instagram: MEDWINDS
Pinterest: Medwinds

Collares excepcionales: lanadepez

Entrevisto al equipo de lanapedez, unos collares excepcionales como dice su carta de presentación. lanadepez es una joven marca de complementos, completamente artesanales y con una imagen sencilla y elegante.
lanadepez presenta su nueva colección para este otoño/invierno. Echa un vistazo a su web y no te pierdas la entrevista...

R.A.: ¿Por qué os decidisteis por los complementos como negocio? 
lanadepez: Siempre que buscábamos un collar, no encontrábamos con el adecuado: o sobraba o faltaba algo. Esta circunstancia, de no encontrar la pieza que reflejase nuestra personalidad y nuestro gusto por los collares, hizo que creásemos nuestra propia marca y de esta manera nace lanadepez.

R.A.: ¿Cuál es vuestra propuesta de valor?
lanadepez: Collares únicos de calidad con personalidad. Las piezas que realizamos son exclusivas y artesanales, esto hace que no pueda haber dos exactamente iguales.

R.A.: ¿Qué tipo de producto ofrecéis? 
lanadepez: Nuestro producto son los collares que presentamos en tres colecciones: tierradepez,collares cortos: coladepez, collares largos y nudodepez que son complementos tipo foulard.

R.A.: ¿Tenéis pensado ampliar la gama de complementos?
lanadepez: Sí, posiblemente, nuestro siguiente paso sean las pulseras; pero más adelante...

R.A.: ¿Cuál es vuestro target de clientes?
lanadepez: Mujeres de todas las edades que quieren llevar complementos que marquen la diferencia. Hemos tenido algún cliente entre el público masculino también; la colección nudodepez es bastante ponible para hombres.

R.A.: ¿Cómo distribuís vuestro producto: tiendas físicas, plataformas on-line, propia tienda...?
lanadepez: Comenzamos a distribuir nuestro producto en tiendas físicas multimarca de nuestro entorno geográfico más cercano, Barcelona, en 2012 y este año 2013 abrimos la tienda online.  También distribuimos en plataformas de Internet.

R.A.: Estáis en Facebook, Twitter, Instagram... ¿Qué opináis del entorno web y el fenómeno de las redes sociales?
lanadepez: Son excelentes herramientas para darte a conocer, para hacer networking,son medios muy importantes que ayudan mucho a abrirse camino.

R.A.: Viendo que existe en el mercado una tendencia low-cost… ¿Existen nichos de mercado para la calidad y los productos artesanales?
lanadepez: Sí, siempre va a existir espacio para la calidad; los productos low-cost, se dirigen a una gran masa de la población y creemos que cada vez más, la gente quiere diferencarse y no ir todos iguales;llevar piezas exclusivas, artesanales, donde casi no se hacen ni dos piezas iguales y donde prime la calidad.

R.A.: Para esta nueva colección... ¿En qué os habéis inspirado? ¿Cuáles son los materiales empleados?
lanadepez: Nuestra nueva colección está inspirada en la calidez de estar con una taza caliente de chocolate al calor de la chimenea. Es una colección con mucho estilo, personalidad y feminidad. Hemos incluido un material estrella, el Ante, que es el especial protagonista de esta colección y por supuesto nuestras clásicas perlas y cuentas.

R.A.: Por curiosidad... ¿Cómo surge el nombre de  lanadepez?
lanadepez: Queríamos un nombre que identificara los valores de la marca; que fuese femenino, fuerte, con personalidad y casi de una manera casual, por así decirlo, apareció lanadepez; y  encajaba perfectamente...

Agradezco al equipo de lanadepez la entrevista. Un placer hablar con vosotras y enhorabuena, por crear piezas tan bonitas... 

Facebook: lanadepez
Twitter: @lanadepez
Instagram: lanadepez

Tass Joies

Tass Joies es una firma de joyas que fabrica artesanalmente y diseña sus propias joyas. Entrevisto a una de sus socias, Gemma Miralles, Responsable Comercial de la marca. 

Piezas de oro y plata, piedras preciosas y una cuidada elaboración son el sello de Tass Joies...

R.A.: ¿Cómo nace Tass Joies? 
Gemma Miralles: Tass Joies es una empresa familiar; somos dos hermanas: Gloria Miralles, que estudió joyería y es quien diseña y crea las joyas, y yo, que me encargo de la parte comercial y de comunicación.

R.A.: ¿Cuánto tiempo lleváis en el mercado? 
Gemma Miralles: En la tienda llevamos 19 años, que cumplimos ahora en noviembre. Antes de esta tienda en la calle Sants, Gloria había tenido otra tienda en el Barrio de Gracia. Y desde hace unos diez años, nos dedicamos también a la venta al por mayor.

R.A.: ¿Cuál es la propuesta de Tass Joies?
G.M.: La calidad, el diseño y un acabado perfecto de todas las piezas. Son joyas con un diseño original y con mucha personalidad. Trabajamos en oro y plata sobretodo, piedras preciosas como diamantes blancos o negros y semipreciosas como turmalinas, aguamarinas, lapislázuli, cuarzo...

R.A.: ¿Qué tipo de producto ofrecéis? 
G.M.: Presentamos dos propuestas al año coincidiendo con las temporadas de primavera/verano y otoño/invierno e incluimos tres o cuatro colecciones con un total de 12 ó 15 piezas en cada colección. Cada colección está pensada para combinar las piezas entre sí. Elaboramos anillos, colgantes, collares, pulseras, pendientes, pendientes para bebés y niñas, joyas para hombres y también hacemos encargos especiales.


R.A.: ¿Cómo es el cliente Tass Joies?
G.M.: Es un cliente que crece con nosotras y que nos ha acompañado en estos diecinueve años; podemos decir que abarcamos todos los públicos: mujeres entre treinta y cincuenta años, hombres, que además de para ellos, también compran para regalar y niñas que están llevando joyas de la colección Words, para la Primera Comunión.

R.A.: ¿Cómo distribuís vuestro producto?
G.M.: Tenemos nuestra propia tienda en Barcelona en la C/Sants, 37, la tienda online y otros puntos de venta en joyerías en Barcelona, Girona, Lleida, Tarragona, Mallorca,  Bilbao, San Sebastián, León
y en otras ciudades.

R.A.: ¿Y fuera de España?
G.M.: Estamos empezando, de momento en algunos puntos de Europa.

R.A.: Realizáis publicidad en prensa escrita?
G.M.: Actualmente, no; invertir en publicidad en revistas, magazines, prensa... supone un gasto muy elevado.

R.A.: Estáis en Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest ¿Qué opináis del entorno web y el fenómeno de las redes sociales?
G.M.: El uso de las redes sociales es una excelente manera de enseñar tu producto y un escaparate perfecto para mostrar las novedades; es una forma de decir a nuestro público "estamos presentes".
Es verdad, que hay algunos clientes que no están en Facebook, pero para los que sí están, nos podemos comunicar con ellos.

R.A.: ¿Ha afectado la crisis a la joyería?
G.M.: El materia prima utilizada en alta joyería es cara; ahora se ha estabilizado, pero hasta hace poco tiempo, el precio del oro y de la plata se había incrementado muchísimo y en consecuencia el precio final para el cliente, también. Nosotras sacamos una colección más económica y de calidad, en plata y con un precio muy atractivo. Nos gusta hacer piezas grandes pero sabemos que encarece, sobre todo si utilizamos oro.

R.A.: ¿Hay mercado para la artesanía, Gemma?
G.M.: No hay que obviar, que hay una tendencia low-cost imperante de la que todos participamos de alguna manera; tenemos clientes que acuden a nuestro taller para que les arreglemos complementos que se les han roto y apenas tenían un año; y es difícil, porque el material es tan fino y de mala calidad que es imposible restablecerlo. Y luego está la originalidad del diseño, la influencia positiva de los minerales sobre nuestro estado de ánimo...

Desde luego que haya un hueco; en Barcelona existe una gran tradición artesana que pervive desde hace mucho tiempo.

Gracias Gemma Miralles por la entrevista y enhorabuena por apostar por la artesanía, la calidad y el diseño original. 

Facebook: Tass Joies
Twitter: @TassJoies
Instagram: Tass Joies
Pinterest: Tass

Capazos de estilo mediterráneo

Entrevisto a Susana Navarro propietaria y responsable de comunicación de KapaZZos, una marca de capazos española con un estilo cien por cien mediterráneo.

"Queremos hacer del capazo un complemento de moda que se pueda usar perfectamente en la ciudad."

Ruth Álvarez: ¿Cual es el origen de "KapaZZos"? ¿Por qué os decidisteis a comercializar capazos?
Susana Navarro: Soy una enamorada de Ibiza, sobre todo de esa parte de la isla tranquila, tradicional y cosmopolita. En Ibiza se respira independencia, libertad; puedes llevar puesta cualquier cosa que nadie te va a mirar porque vayas vestido de determinada manera.

De ese espíritu ibicenco y de querer dar otro toque a un complemento muy tradicional como es el cesto mediterráneo, surge Kapazzos.  El capazo se ha usado para ir a la compra o a la playa; nosotros hemos querido modernizarlo y que con nuestros diseños puedas ir a una fiesta o llevarlo a la oficina.

R.A.: ¿Cuál es vuestra propuesta de valor?
S.N.: Un complemento, el capazo, hecho a mano de manera tradicional,  fabricado en España y con un diseño sofisticado y actual.

R.A.: ¿Qué tipo de producto ofrecéis?
S.N.: Cestos de palma trenzada para la mujer  con diseños exclusivos y muy femeninos.

R.A.: ¿Cuál es vuestro target de clientes? 
S.N.: Una mujer independiente, de edad entre 30 y 50 años, que es un poco arriesgada y que le gusta vestir con prendas originales.

R.A.: ¿Sois fabricantes y distribuidores ó sólo distribuidores? 
S.N.: Encargamos la fabricación a artesanos de localidades de gran tradición cestera. El diseño y comercialización es obra de Kapazzos.

R.A.:¿Tenéis presencia en redes sociales: Twitter, Facebook, Instagram,  Google +, Pinterest…? ¿Qué opináis del entorno web y el fenómeno de las redes sociales?
S.N.: Sí, tenemos cuenta en Facebook y Twitter y estamos valorando abrir otras, como Instagram. Las redes sociales son muy importantes para dar a conocer tus productos, informar a tus seguidores de las actividades y eventos que realizas... Eso sí,  hay que dedicar tiempo y trabajo. Otra de las ventajas que tienen, es que te permiten segmentar y poner el foco en un segmento de mercado concreto.

R.A.: ¿Tenéis tienda?
S.N.: Hoy en día tener una tienda física supone mucha inversión y es un riesgo, sobre todo cuando estás empezando. Nosotros abrimos en 2012 y de momento, es pronto para plantearse estar en un local permanente.  Distribuimos nuestros complementos en otra tiendas muy específicas de Madrid ubicadas en el barrio de Salamanca; nuestro objetivo no es cubrir muchos puntos de venta sino estar en los que sabemos
que pueden acudir nuestros potenciales clientes. Y en breve, estará nuestra tienda online.

Una de las acciones que nos está dando muy buen resultado son las tiendas efímeras, que consiste en tener un punto de venta decorado por nosotros, en un espacio donde sabes que van estar tus clientas, durante un periodo determinado. Próximamente estaremos en Escape, en calle Lagasca 30, Madrid.

R.A.: ¿Qué opinas de la tendencia del bajar los precios?
S.N.: Hoy en día existe cada vez existe una brecha mayor entre el sector del lujo con muchísima calidad y la tendencia low-cost. Se está perdiendo un segmento medio que hay que recuperar. En España además tenemos muy buenos productos de fabricación propia; claro que es más caro producir en España que en China pero hay que apostar por el producto Made in Spain.

R.A.: Sucederá con los capazos como con la alpargata y su espectacular acogida en EE.UU.? 
S.N.: La alpargata es un boom fuera de España.; sobre todo en el mercado americano. Uno de mis objetivos de crecimiento es la internacionalización y un mercado que me interesa mucho es Brasil.

Los empresarios extranjeros dan valor a nuestros productos. Lo español gusta fuera de nuestras fronteras.

Desde Despertando a Shakti agradezco a Susana Navarro su tiempo por habernos concedido la entrevista  y le deseamos mucho éxito en su andadura profesional.

Kapazzos están en:

Facebook: Kapazzos

Twitter: @Kapazzos

Web: KapaZZos